Классификация целевых (посадочных) страниц
(Проголосуй)
Посадочные страницы могут различаться в зависимости от задач, которые они должны выполнять. Рассмотрим каждый вариант по отдельности:
1. Целевые страницы на крупном сайте – карточки товаров и разводящие страницы.
Целевые (посадочные) страницы могут продвигаться по различным поисковым запросам, соответственно, и информация, представленная на этих страницах, будет отличаться, и потребности пользователей будут удовлетворяться различные. Хотя цель, преследуемая создателями этих страниц, может быть одна – продать некий товар или услугу.
Например, страница-карточка товара. Ее пользователь найдет по запросу типа «купить айфон 5s». Скорее всего, она будет содержать краткую техническую характеристику данного конкретного айфона. Основной акцент будет сделан на условиях покупки и именно на этом сайте и конкурентных преимуществах именно этого предложения. И, разумеется, огромная кнопка «купить» или «добавить в корзину» на самом видном месте.
Другой пример – разводящая страница. Допустим, пользователь приходит на сайт по запросу «сравнить айфон 5s и самсунг галакси s5». На посадочной странице в этом случае будет дан анализ технических, эргономических и прочих характеристик обоих устройств, показаны отзывы других пользователей. Обязательно будет возможность перейти на страницы-карточки с описаниями, фотографиями и заветными кнопочками «купить». Разводящие страницы хороши для сайтов, предлагающих много разных товаров.
2. Целевые страницы на микросайте.
Микросайт представляет собой интернет-ресурс из 3-7 страниц. Все страницы выдерживаются в одном стиле и доступны из главного меню. И все эти страницы посвящены продвижению единственного продукта или услуги. На одной странице общее описание продукта, на другой – условия приобретения, на третьей – сравнение различных версий и так далее.
Задача каждой страницы на таком ресурсе – убедить пользователя перейти на страницу с формой заказа и оплаты товара.
3. Сайт, состоящий из одной посадочной страницы – сайт-одностраничник.
На такой странице последовательно рассказывается о товаре, его преимуществах, демонстрируются отзывы покупателей, гарантийные обязательства, различные плюшки и бонусы.
Сайт-одностраничник может представлять собой длинную простыню текста, обильно сдобренную кнопочками «купить», красными стрелочками, формой заказа и печатями «гарантированно». Такой сайт длиной более чем в 2 прокрутки экрана называют Long list.
Возможен также более компактный вариант. Если вся необходимая информация умещается на странице в 1-2 экрана, такую посадочную страницу называют Short list.