Виджет виджету рознь

Поймите: пользователь приходит за тем, чтобы употребить очередную дозу контента, а любоваться забитым до отказа сайдбарами!

Плюшки плюшкам рознь

Да, несомненно, размещение различных полезных элементов на сайте может способствовать удержанию пользователей на страницах вашего сайта, а сами плюшки можно условно разделить на рекламу и дополнительный контент.

Давайте разберемся в чем их польза и как их правильно применять.

А полезна ли реклама?

Под рекламой следует понимать не только чужеродные баннеры и блоки контекстной рекламы, но так же «внутреннюю рекламу» – баннеры и ссылки, ведущие на внутренние страницы сайта.

Сторонняя реклама уводит пользователей на сторонние ресурсы, способствуя звону монет и шуршанию купюр в вашем кошельке. При этом важно, чтобы реклама гармонично сочеталась с темой сайта или перекликалась с интересами пользователей и не мешала восприятию основного контента.

В противном случае ваши пользователи просто-напросто разбегутся, время и глубина просмотра страниц снизятся, а показатели отказов подскочат. Налицо резкое ухудшение поведенческих факторов. Удачное размещение рекламы наоборот может способствовать росту доверия к владельцам сайта.

Что же касается «внутренней рекламы», то она должно подчиняться все тем же правилам с той только разницей, что ее использование напрямую увеличивает глубину просмотра.

Дополнительный контент

К дополнительному контенту можно отнести все, что не попадает под понятие «реклама»: виджеты (погоды, курсы валют и т.п.)блоки опросовтекстовые блоки (новости, ТОП комментаторов и т.п.).

В случае с дополнительным контентом нужно подумать еще крепче, чем с размещением рекламы. Согласитесь, так хочется навешать всяких «полезных штучек» на сайт… Только вот сайт после этого превратиться в неповоротливое нечто, с которого захочется сбежать.

Если ваш сайт посвящен финансам – смело вешайте курсы валют и биржевые индексы.

У вас сайт турагентства или гостиницы? Разместите путеводитель, информацию о достопримечательностях, прогноз погоды – пользователи это оценят!

На вашем попечении региональный портал? Возможно, прогноз погоды будет уместен и тут, но еще полезнее будет разместить, например, афишу.

Сайт посвящен здоровому образу жизни? Отлично! Разместите калькулятор калорий, но не на каждой странице, а в виде отдельной страницы или раздела на сайте. Согласитесь, калькулятор калорий занимает достаточно много места и представляет собой самостоятельную семантическую единицу.

Запишитесь на тренинг по созданию сайтов, чтобы знать, как правильно размещать виджеты.

Опросы – не маркетинговый инструмент

Опросы могут быть уместны на любом сайте, но только не с качестве магнита внимания. На опросы отвечать соглашаются уже лояльные пользователи (да и то не все и не на каждый опрос). Кроме того опрос – это аналитический, а не маркетинговый инструмент.

И все-таки мне нужны эти виджеты!

Если я вас до сих пор не убедил, что страницы сайта должны быть максимально пусты, а не максимально наполнены, то предлагаю вам провести небольшой эксперимент. Замерьте время загрузки сайта без виджетов и с оными. Если скорость загрузки значительно снизилась и превышает допустимые пределы, то вы совершили грубый просчет, поскольку скорость загрузки сайта – это еще один очень важный элемент юзабилити.

Коллеги, как вы относитесь к размещению различных виджетов и информеров на сайтах? Какие еже комбинации «тема сайта – виджет» помимо упомянутых можете предложить?